🌀「ハッシュタグで伸ばす時代」は終わった
2025年10月現在、Instagramの最新アルゴリズムでは
ハッシュタグは“リーチを広げるツール”ではなくなりました。
Instagramの責任者アダム・モッセリ氏も次のように発言しています。
「ハッシュタグは投稿を分類するための機能であり、
リーチを直接伸ばすものではない。」
つまり、「30個もタグを付ければ伸びる」「人気タグを入れれば発見される」
といった旧来の“タグ頼み戦略”は、もはや通用しません。
📉 なぜハッシュタグが意味を失ったのか？
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検索機能の変化
かつては「#山形ラーメン」などで検索して新着投稿を見る人が多くいました。
しかし今は、Instagramの検索結果が“AIおすすめ（興味関心ベース）”へ移行。
ハッシュタグでの新着発見はほとんど表示されなくなっています。 -
スパム対策による評価低下
ハッシュタグを大量につけると「不自然な拡散意図」と見なされ、
アルゴリズム的にマイナス評価を受ける可能性があります。 -
コンテンツ理解の進化
Instagramは今、「投稿の文・画像内テキスト・音声内容」を
AIで理解し、タグがなくても自動的に分類する仕組みに変化しました。
🔍 今、Instagramが重視するのは「内容×反応」
2025年のInstagramは、次の4つの要素で評価されます。
| 要素 | 意味 | 対策 |
|---|---|---|
| 📖 コンテンツの“文脈” | キャプション・画像内テキスト・音声をAIが解析 | キーワードを自然に入れる（例：「山形」「庄内」「アップサイクル」など） |
| 💬 エンゲージメント | コメント・保存・シェアなどの反応 | ストーリー性・質問投げかけなどで会話を生む |
| ⏱ 視聴完了率 | リール動画を最後まで見られた割合 | 冒頭3秒で惹きつける演出を |
| 🔗 プロフィールSEO | 検索・おすすめ表示時の“タグ名刺” | 地域・業種キーワードを入れた説明文を作る |
🧭 ではハッシュタグは完全に不要？
結論から言えば、“一部はまだ有効”です。
たとえば：
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自社ブランド・イベント名などの固有タグ
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例：「#山形ラーメンマップ」「#AccentDeer」
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コミュニティ形成目的のオリジナルタグ
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例：「#庄内グルメ部」「#んめちゃ投稿」
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このように「ブランディング・整理目的」で1〜3個だけつけるのがベスト。
10個以上の大量タグは逆効果です。
🎨 地域ブランド・イベント運営者におすすめの戦略
あなたが「地元グルメ」「アップサイクル」「イベント情報」などを発信しているなら、
次のポイントを意識すると効果的です👇
1️⃣ キャプション内にキーワードを自然に入れる
「山形」「庄内」「クラフト」「ラーメン」「ワークショップ」など、
人が実際に検索しそうな言葉を文章に溶け込ませましょう。
2️⃣ 投稿に“物語”を入れる
誰と・どこで・どんな体験をしたのか。
保存・シェアしたくなる“ストーリー性”がリーチを生みます。
3️⃣ ハッシュタグはブランド整理用に1〜3個だけ
「#山形イベント」「#AccentEzoDeer」など、関連性の高いものを厳選。
4️⃣ ストーリーズ・リールを主軸に
Instagramは動画・動きを重視中。
短尺で感情を動かす投稿を増やすのが◎。
📈 まとめ：Instagramは“タグ検索”から“意味検索”の時代へ
これからは、
「どんなタグを付けるか」より
「どんな内容で心を動かすか」
が勝負になります。
地元ブランド・職人・イベント発信をする方こそ、
ハッシュタグに頼らず**「言葉・映像・想い」**で勝負する時代です。
✍️ この記事のポイント
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ハッシュタグはリーチ増加にほぼ影響しない
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投稿内容とエンゲージメントが最重要
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固有ブランドタグだけ1〜3個活用
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キャプションとプロフィールにSEO意識を
